Поисковые системы используют такое понятие, как ранжирование, т. е. сортируют сайты по определенным факторам, которых существует множество, чтобы выдать наилучший результат для пользователя.
Если вкратце описать данный механизм, то он выглядит так, поисковик получает запрос, например, «что взять с собой в отпуск на Мальдивы» и начинает анализировать сайты, которые могут подходить под это словосочетание. Далее происходит небольшая сортировка по какому-то алгоритму, использующий различные критерии для определения качества сайта и отдельных страниц, и выдает список.
Весь процесс длится доли секунды, но лишь потому, что сайты уже находятся в базе поисковой системы и отбираются по определенным факторам.
Наиболее популярные факторы ранжирования
1. Поведенческие факторы – количество посещений, отказ или возврат посетителей, кликабельность страниц, прямой заход или повторный, время, проведенное на сайте, глубина просмотра, комментарии и репосты.
Чаще всего поведенческие факторы ставят на первое место, потому что сайт создают для людей, которые являются главными критиками. Например, чем дольше пользователь провел на сайте, чем больше страниц он посмотрел и прочитал тексты, тем больше вероятность, что ему все понравилось. Если он вернется еще раз – это повысит статистику сайта.
2. Доменный – возраст сайта, срок продления, история, название – все это важно.
Домен – это имя, как и имя человека, и оно может рассказать о многом. Поэтому прежде чем купить, стоит подумать, какое название подойдет для вашего сайта, запомнится ли оно и будет ли ассоциироваться с создаваемыми и продаваемыми товарами или услугами. Так же стоит учитывать и сервис в котором вы покупаете домен. Например на сайте компании: regery.com.ua/ru/domains/zone/org вы найдете исчерпывающую информацию как о предоставленных доменах так и о самой компании.
3. Контентные факторы – сюда можно отнести заголовки, описание, количество ключевых фраз, страниц, уникальность текста и т. д.
Качество сайта всегда остаётся важным параметром, поэтому информация должна быть уникальна, способна ответить на все вопросы читателей, которые пришли к вам. И поэтому им будет интересно находиться здесь и актуально, к тому же информация понятна для вашей целевой аудитории.
4. Факторы ранжирования всего сайта – структура страниц, уникальная информация, отзывы о сайте, установленные системы статистики и т. д.
Прежде чем представлять сайт посетителям, представьте себя на его месте. Интересен ли вам ресурс, все ли сразу можно найти, или прежде чем положить товар в корзину, нужно зарегистрироваться и заполнять 20 полей.
5. Ссылочные факторы – количество ссылок на сайте, на других ресурсах, естественные ссылки или искусственно созданы.
Давно говорят, что ссылки сейчас играют небольшую роль, но они также не утратили своего влияния. Здесь важно подбирать качественные сайты-партнеры, где будут размещаться ссылки. А значит они не находятся в черном списке и не попадают под фильтры поисковиков, соответствуют тематике вашего ресурса, есть своя целевая аудитория и хороший рейтинг, и содержит качественную информацию.
Алгоритмы ранжирования поисковых систем
Данные факторы лишь вкратце описывают ранжирование сайта. Для каждой поисковой системы они свои и очень часто меняются. Все факторы связаны между собой и используются на разных этапах. Все это обязательно учитывается как, например, Яндексом, поэтому следует делать сайты для людей, а не для роботов.
Алгоритмы ранжирования Яндекс создает уже более 10 лет, каждый раз что-то меняя и дополняя. Так, например, в 2008 году был создан «Магадан», где учитывалась уникальность контента, в 2010 году – «Краснодар», где была повышена локализация выдачи по геозависимым запросам, в 2015 «Минусинск», где произошло массовое снятие СЕО-ссылок и т. д.
В Google также есть свои алгоритмы и они сильно могут отличаться от Яндекса. Например, алгоритм Фред, который наказывал сайты за некачественный контент, где мало внимание уделялось посетителям, а все было направлено на получение прибыли. Либо Google Panda, где учитывается не только контент, но и большое количество ключей на странице и автоматически сгенерированным контентом.
Если постоянно следить за поисковыми системы и его обновлениями, сравнить свой сайт, насколько он отвечает требованиям, но забывать про пользователей, которые приходят, то все будет напрасно. Ведь каждый фактор влияет на позиции в выдаче, а их совокупность приносит определенный результат.