Самые изощренные уловки, рекламные трюки и «психологические бомбы», призванные удержать наше внимание, используют сегодня телевизионные каналы и передачи, вынужденные вести интенсивную борьбу «за своего зрителя». Иногда это приводит к весьма печальным результатам.
Громкий телевизионный скандал, потрясший Японию в конце прошлого года, для россиян прошел практически незамеченным. Специалисты объединения «Феномен» провели произвольный опрос, но никто из нескольких десятков опрашиваемых не мог вспомнить суть происшедшего. Поэтому вернемся ненадолго в Страну восходящего солнца. ...12-й канал «ТВ-Токио» показывал очередную серию популярного среди японских малышей мультфильма «Покэмон» («Карманные монстры»). Эпизод назывался «Полигон компьютерного воителя». Плохо прорисованные герои сериала (копии монстров из видеоигры компании «Нинтэндо») вяло сражались между собой, пытаясь забраться в компьютер. Экран озаряли красные вспышки - взрывы какой-то «вакциновой бомбы», якобы убивающей компьютерные вирусы. Крыса Пикачу, больше похожая на поросенка, засверкала глазами, и... Произошло страшное. В тот же миг сотни ребятишек, сидевшие перед экранами телевизоров, упали в обморок. У многих наблюдались тошнота, конвульсии, временный паралич дыхания.
Среди телезрителей началась паника. Страх усугубляло странное совпадение - дети потеряли сознание сразу после взрыва мультипликационной «вакциновой бомбы». Симптомы действительно были похожи на воздействие какого-то оружия - эффективного и безжалостного. В больницы обратилось около 640 человек. Более ста из них были госпитализированы.
Скандал, поднятый родителями пострадавших детей, заставил врачей признать, что они давно уже знают о существовании эффекта фотоэпилепсии, когда сочетание определенной частоты мелькания кадров, яркости изображения и цветовой гаммы может вызывать искусственный припадок. К сожалению, именно это сочетание (интуитивно, а иногда и сознательно) применяют создатели некоторых телевизионных роликов, так как воздействие на мозг зрителя при этом усиливается многократно.
Японцы временно отменили показ очередной серии опасного мультика. Но где гарантия, что подобная «вакциновая бомба» не заложена в любой другой телепередаче? Ведь отрицательное воздействие телевидения не всегда проявляется так наглядно, как в этой истории. Чаще всего насилие над нашим разумом происходит латентно (скрытно). Особенно опасна в этом отношении телевизионная реклама. Вот она - самая коварная «крыса Пикачу», ежедневно выгрызающая наш мозг! К такому выводу пришла группа независимых исследователей из объединения «Феномен», проверявших воздействие телевизионных передач на общественное сознание. - Первоначально, собственно, перед нами стояла совершенно другая задача, - говорит руководитель лаборатории РИКАНН (Российский интеллектуальный корпус) Ирина Потоцкая. - Мы проверяли утверждение западных специалистов, что политическая и экономическая телеинформация определяет сегодня стиль жизни и поведения почти у 25 процентов населения. Влияние рекламы заинтересовало нас уже по ходу исследования. Но полученные результаты тестов и опросов повергли в шок. Оказывается, даже три часа, проведенные у телевизора, значительно снижают объем оперативной памяти у человека, замедляют скорость мышления. И особенно ярко это проявляется во время передач, перенасыщенных рекламными заставками.
Историческая справка:
Искусство рекламы уходит своими корнями в глубокую древность. На старых римских кладбищах, к примеру, сохранились камни с надписями примерно такого содержания: «Если погода позволит, 30 пар гладиаторов, выставленных Клавдием Флакком, будут сражаться на Большой арене. Участвует знаменитый гладиатор Парис. Пусть всегда здравствует щедрый Флакк, который борется за дуумвират...» Вам это ничего не напоминает?..
Для «загадочной русской души» засилие рекламы опасно еще и потому, что мы буквально на генетическом уровне привыкли доверять печатному (и высказанному с экрана) слову. Недавние времена «развитого социализма» были щедры больше на лозунги, чем на рекламу. Призывы типа: «Храните деньги в сберегательной кассе» и «Летайте самолетами Аэрофлота» воспринимались скорее с улыбкой, чем всерьез: где еще хранить и чем еще летать?.. И потому сейчас, когда на нас обрушился настоящий рекламный шквал, люди оказались психологически не готовы противостоять ему. Это как полное отсутствие иммунитета во время эпидемии гриппа. Сравнение, поверьте, достаточно точное.
- Реклама, по сути, и есть своеобразный информационный вирус, который «вкручивает» в наше сознание (или подсознание) определенные стереотипы поведения и мысленные штампы, - говорит Ирина Потоцкая. - «Ежедневно вместо мыла умывайтесь...» или «От Парижа до Находки...» Думаю, вы легко продолжите эти фразы. Даже искушенные люди не всегда замечают, что оказались, как это принято сейчас говорить, «зазомбированными». Ведь профессиональные рекламные ролики зачастую используют весьма изощренные психологические приемы, в частности принципы нейро-лингвистического программирования. Эти методы в свое время были разработаны специалистами ЦРУ именно для того, чтобы с помощью невинных на вид (точнее, на слух) слов исподволь подчинить волю человека, навязать точку зрения, подтолкнуть на определенные поступки.
Реклама и уличные гадалки, утверждают психологи, действуют с помощью схожих приемов. Вы никогда не задумывались, почему люди, даже зная, что нельзя доверять цыганкам-гадалкам, тем не менее неизменно попадают к ним в сети? Да потому, что нас одурачивают по специальной системе. Основная задача гадалки - остановить вас, привлечь ваше внимание. Остальное уже дело психотехники. Специальным образом в мозгу клиента формируется очаг повышенной возбужденности. В ученой среде это называется «доминантой», или «зоной Раппорта». Исследования показывают, что такая доминанта, возникшая в мозге, быстро подавляет деятельность соседних участков коры, а затем и подчиняет их себе. Происходит как бы сужение сознания, когда человек перестает критически воспринимать окружающее и контролировать свои поступки. Именно в таком состоянии ему очень легко что-то навязать.
Реклама использует для создания такой доминанты неожиданное построение фраз, многократно повторяющиеся слова. Тот же эффект достигается с помощью изменения звука (музыкальной фразы), света. Для гадалок дополнительной возможностью служит еще и прикосновение. Именно поэтому они прежде всего стараются взять человека за руку, а потом поглаживают ее, удерживая внимание болтовней:
«Вот, смотри, куда ведет эта линия, смотри...»
Расширившиеся зрачки - верный знак для гадалки:
клиент попался, контакт переходит в трансовый контакт...
Психологический прием попроще - нежданный дар. Древняя восточная мудрость гласит: «Если хочешь легко забрать у человека что-то большое, дай ему какую-нибудь мелочь...» Исторический пример подобного применения: один из китайских императоров, решив завоевать непокорное соседнее государство, подарил его жителям огромный колокол. Польщенные, они специально проложили дорогу через непроходимые горы, чтобы увезти дар к себе. А через некоторое время по этой дороге двинулись войска императора... Некоторые рекламные приемы основаны именно на таком принципе. Тут и специальные якобы «скидки». И приманки типа: «А в дополнение вы бесплатно получите красную кружку и чайную ложку. Но и это еще не все...» Многие люди почему-то легко покупаются именно на такой «бесплатный сыр». Впрочем, основная проблема вовсе не в том, что создатели рекламы используют какие-то особые психологические трюки, а в последствиях, к которым это приводит. Психологи РИКАННа настаивают на том, что регулярное поглощение рекламной отравы вызывает у людей отчетливые изменения сознания. Помнится, еще недавно мы смеялись над американцами, которые даже Библию выпустили в сокращенном варианте. Известно, что большинство телезрителей в США начинают зевать и отвлекаться, если телесюжет длится дольше трех минут, так как теряют нить повествования и забывают о том, что было в начале. Увы, похоже, что и мы скоро опустимся до того же уровня. - Особенно сильное воздействие телевизионная реклама оказывает на детей, - говорит И.Потоцкая. - В одной семье, с которой мы работали (смех сквозь слезы!), первые слова, которые произнес ребенок, были не «мама и папа», а «мамперс и памперс»... Во многих странах существует закон, ограничивающий рекламу на телевизионных каналах до 20 минут в день. У нас рекламные вставки отнимают это время в течение одного фильма. Понятно, что такой жесткий рекламный прессинг диктуют нынешние экономические реалии. Но последствия этого могут оказаться печальными. Как же можно ослабить негативное воздействие телепередач?
- Существует специальная методика реабилитации людей, пострадавших от «психических атак» памперсных роликов, - говорит И.Потоцкая. - Это комплекс психологических упражнений, позволяющий очистить зараженное «рекламным вирусом» сознание, защищающий от методов, которыми пользуются гадалки и реклама. Но в двух словах эту методику не объяснить. Поэтому можно воспользоваться самыми простыми рецептами информационной безопасности:
- Исследования показали, что во время программы новостей действие рекламы ослабляется. В эти минуты человек более критично воспринимает поступающую информацию. Зато рекламные ролики, встроенные в художественные фильмы (особенно в «мыльные оперы»), проникают в мозг «как по маслу».
- На голодный желудок человек воспринимает окружающее более критично, чем после сытного обеда.
- Не спите перед включенным телевизором. В это время информация продолжает поступать в мозг, намертво отпечатываясь в подсознании.
Игорь ЦАРЕВ,
президент объединения «Феномен»
